2021年已接近尾声,但后疫情时代的阴霾还未散去,各行各业依然承压而行。

回顾全年,今年汽车行业总体销量弱于年初市场预期,分摊到各大车企,销量下滑自然也极为普遍。但先行之路总是挑战与机遇并存,逆境中实现快速变革与创新的车企,仍能快人一步,有实现逆市上扬的可能。

这绝非不经之谈,若要例举今年销量不降反增的车企,一向以稳健著称的一汽丰田就堪称典范,顺利达成累计销量突破900万辆的卓越成绩,见证了它逆市增长的强劲活力。那么回顾全年,一汽丰田增长的活力源自哪里?

探究一汽丰田2021年逆市增长背后的逻辑,离不开TNGA产品线的扩充,全新TNGA越级轿车——亚洲狮的到来。

出“狮”全新市场,打造“越级”出行

在消费升级的背景下,后疫情时代的消费者更加趋于理性、务实。这让亚洲狮的到来更加恰逢其时,并能够全面满足中“中升代”人群的用车需求,适用于家庭、商务、通勤等各类生活场景。

今年,作为一汽丰田亚洲狮入市元年,亚洲狮不仅让追求更高生活方式的消费者,享受到越级用车新生活;更以旗舰系列的高端定位,赋能品牌标签,让亚洲龙与亚洲狮形成鲜明的产品定位,在丰富自家产品矩阵的同时,成为一汽丰田的“旗舰双雄”。亚洲狮凭借越级的车型定位、越级的产品品质,受到越来越多“中升代”人群的认可,稳健的销量表现更助力一汽丰田在A+级市场迎来新的增长,实现逆市上扬的卓越成绩。

“狮”出名门,尽展“越级”优势

一汽丰田在TNGA架构下不断推出高品质、高价值产品,成为了市场中有口皆碑的存在,同时,丰田也正一步步兑现着“中国市场最重要”的承诺,而亚洲狮就是最好的诠释。

亚洲狮从设计研发到产品定位都经过了全新开发和设计,具备了全新TNGA得天独厚的技术优势以及口碑背书,实现了品位格调Elegant+、澎湃动力Power+、宽敞空间Comfortable+、睿智科技Technology+、全面安全Safety+五大越级产品优势。这样的产品实力也更进一步让亚洲狮在A+级汽车市场中成为“一枝独秀”,而对于市场中较为热门的同级竞品来说,亚洲狮也是丝毫不惧。

与亚洲龙一脉相承的命名方式让其在占领了消费者在心智层面的先机。而在2750mm长轴距大空间之下,是更稳定、更线性的动力组合与低油耗的表现,再加以全系标配新一代Toyota Safety Sense智行安全系统的加持,让全家出行更惬意,也能让商务出行更从容。此外,尤为突出的豪华质感和各种均衡的配置,也让亚洲狮的卖点更为突出。

用数字化赋能,实现出“狮”有名

除此之外,一汽丰田亚洲狮的也离不开营销的数字化创新与变革。

在这个新的时代,消费者不再接受单向的信息灌输,汽车营销正向以用户为中心的营销3.0时代快速转变。今年,一汽丰田提出“直接运营客户,转型提速”的营销变革,而亚洲狮无疑是一汽丰田“转型提速”的第一推手。

今年,亚洲狮发布会上率先应用最先进的MR技术,让观众能够透过屏幕身临其境的感受亚洲狮的产品力,并采用“社群裂变式”创新发布,首次打破传统上市营销边界,以消费者思维驱动,深耕大私域生态,以更高效的私域裂变链路,实现C2C用户直达式信息发布。线下,更设立经销店VR看车,线上车展平台还可实现360度全景展示,让用户能够真正与一汽丰田亚洲狮的越级实力产生共鸣。

写在最后:

2021年作为一汽丰田亚洲狮的上市元年,不仅填补了一汽丰田产品线的空白,为品牌注入了新的活力,更在后疫情时代贴合用户“痛点”,全面满足“中升代”人群更进取、更尊享的用车需求。在TNGA架构的加持之下,一汽丰田亚洲狮将继续以“极尽美好体验”为目标,树立细分市场新标杆,并与亚洲龙形成“龙腾狮舞”的“越级”组合,助力一汽丰田向新的销量目标进发。