近日,当全球黄金消费市场遭遇“价涨量跌”的行业寒流,来自中国香港的国民珠宝品牌「六福珠寳」以官宣全球代言人——实力与流量并存的男演员成毅,成功“破冰”,在一众消费群体中引发了一场黄金疯抢热潮。

这背后,是一个匠心不渝的国民品牌,和一个百炼成金的90生演员如出一辙的成长故事。

黄金不惧风沙,时间锻造光华。众所周知,品牌形象是品牌的灵魂。作为企业形象的缩影和象征的品牌代言人,天然承担着传递品牌理念、折射品牌精神内核的重要使命。

当“成毅同款冰·钻玫瑰”创造了黄金价格风暴中的“清仓神话”。

当“近五年唯一90%的续约率”刷新了演员商业价值的“黄金指标”。

六福珠宝选择成毅成为其全球代言人的原因就呼之欲出了。

不得不说,本次六福珠宝携手成毅亮相镜头之前,可堪是对“淬炼与蜕变”的最好诠释。

01 光影聚焦的“牵手行动”:从“黄金店铺被搬空”的那天说起

六福珠宝和成毅这场光影聚焦的“牵手行动”究竟掀起了怎样火热的黄金抢购风潮?只看官宣全球代言人之日起,六福珠宝线上店铺销售情况即一目了然了。

如图所示,官宣之后,众多消费者纷纷涌入六福珠宝天猫、抖音等官方旗舰店,上演了一场声势浩大的“抢购行动”。

这家国民珠宝品牌的线上店铺代言人同款,17分钟竟然被“搬空”了! 成毅官宣海报佩戴同款饰品“冰·钻玫瑰”及“莲花”等存货量集体“售罄”。

当看到销售界面中“缺货”的灰色框,不少网友表示,“这是在买黄金还是在买白菜?!”

商品的需求量往往会受到价格变动的影响,这几乎已经成为了一种常识。然而,在当下黄金价格一路“狂飙”的全球市场背景下,六福珠宝在官宣全球代言人之后的销售量却一反常态、逆流而上,这似乎的确有些“反教科书”。

而与线上销售狂潮形成完美呼应的,是线下门店的门庭若市。早在官宣前的预热期,已有不少消费者进店试戴以及预定同款首饰,而在官宣后新品上市之日,且非休息日,各大主要城市的终端门店均迎来了一次人流高峰。

(图片均来源于网络)

不仅如此,热搜榜单的高积极性反馈数据,也证明了六福珠宝与成毅这次牵手行动的强悍出圈力。4月9日六福珠宝代言人官宣预热起,相关词条#六福珠宝 成毅 热度呈持续上升趋势,最高位时占据了微博热搜榜前4位。4月10日10:00正式官宣后,六福珠宝x成毅的微博星品力更是直线跃升为榜单之首。

截止到发稿之日,六福珠宝官方与成毅的官宣共创微博互动量已破2300万,代言人TVC微博互动量破600万,微博话题#成毅六福珠宝全球代言人# 阅读量破3.8亿。

或许看到这里,众多网友会认为,这不过又是一场粉丝对偶像的追逐行动。可事实真的如此简单吗?

当我们一层一层剥开六福珠宝与成毅的“打怪升级史”,答案就更加明了了。

02 因六福珠宝所以更懂成毅:一路风沙铺就璀璨金途

其实,2011年出道的内地男演员成毅的星途并不是一帆风顺的。

2011年,成毅在《唐宫之美人天下》中出演冯小宝一角;2016年,成毅成功拿下了《青云志》林惊羽一角。这个清俊正气、武戏酣畅的角色为成毅真正走进观众视野中心奠定了坚实基础。虽然身边仍不乏质疑和批评,但成毅选择保持初心、继续用作品为自己打造黄金底座。之后《琉璃》、《沉香如屑》等一系列剧集霸榜热播,话题热度居高不下。而就在2023年,成毅主演的《莲花楼》跻身爱奇艺爆款剧十强之列,不仅突破了古装剧一直以来单一受众圈层,剧播期后带来的“现象级长尾口碑爆剧”更是延续至今。

在熬过将近13年的自我淬炼之旅后,成毅这块“低调的金子”终于潋滟出了璀璨光华。而在流量经济风靡一时的今天,成毅仍然保持低调务实的个人风格,沉淀自己,打磨演技,努力工作,用作品和人品继续夯实自己行业地位。

用品质为光芒正名,在打磨中萃取蜕变力量,这,也正是六福珠宝一以贯之的品牌灵魂。

「六福珠寳」是中国香港本土的资深珠宝品牌,于1991年在香港北角开设第一家店、并于1997年在香港联交所上市。

作为中国第一阶梯的珠宝品牌,六福珠宝自创立以来,始终保持着真金白银与匠心工艺“文武兼修”的产品气节。黄金、铂金纯度严把含量大关,钻石切割工艺也始终保持着行业一流水准。面对波诡云谲的市场行情,六福珠宝的坚持,也是一种在泥沙中不断打磨品牌格调的选择。

如今,在速生速朽的流量场,六福珠宝以鉴金石一般精准的眼光,选中全球代言人成毅,作为品牌故事的新生开拓者。品牌故事与代言人的成长经历在某种程度上形成了互文闭环,这是一份因懂得而递出的“黄金契约书”。六福珠宝想要表达的是:炼就每一件作品本非一日之功,专注与坚持是最好的正名。

03 金色荣耀之下:国潮双侠合璧,共同书写珠宝界的“真金宝典”

如今,「六福珠寳」已在全球11个国家及地区拥有超3100多家零售店,品牌矩阵遍及中国内地、中国香港、中国澳门、美国、加拿大、澳洲、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨等各大黄金消费潜能巨大的优质市场。

本次六福珠宝与成毅的合作,一上线便斩获多个社交平台排行榜单,地广资源也强势覆盖中国内地、中国香港、中国澳门及海外。

(香港电车-叮叮车)

(香港高铁站)

(上海地铁陆家嘴站巨幕)

(北京西单君太)

(上海南京东路第一百货)

(深圳高铁站)

(广州高德置地广场)

(武汉世绍/武汉广场)

(马来西亚吉隆坡武吉免登街升禧艺廊)

在这条品牌修行之路上,可以说,六福珠宝已成功实现了品牌的进阶升级,名逾四海、自成一派。正如成毅所饰演的李莲花一般,初心不泯、志趣不灭,不因风沙弥漫而障目,见天地时亦见自己。

当顶流迭代速度超越黄金熔点,六福珠宝与成毅携手走入聚光灯之下,共同用一场慢火淬金的契约,继续向人们讲述着一个暗藏侠义精神的抗周期密码。

此次官宣推出的代言人同款首饰来自六福珠宝的产品“冰·钻光影金” 系列, “冰·钻玫瑰”运用新一代的炫彩工艺将黄金打造得如钻石般闪耀,层次鲜明、立体饱满的黄金玫瑰绽放出如黄钻般的富丽华光,焕发动人光彩。

新一代炫彩工艺兼容国潮审美,仿佛是在对人们说:绮丽与夺目本是黄金和玫瑰生来自带的品质,而真正能定义二者价格的,是不曾昭于世人面前的不辍匠心。

代言人同款戒指来自福满传家系列 “浪漫轨迹”,无尽的莫比乌斯环与精美的镂空铜钱纹路为设计灵感,将美好的祝愿诉于方寸之间。

这一次,六福珠宝把全球代言人合约熔成了一份具有“长效保质期”的黄金鉴定证书。相信在未来,六福珠宝与成毅将以更好的合作姿态,一同携手开启灿熠新旅,写好这篇有关“淬炼与蜕变”的璀璨佳作。