五一节假日期间,361°集团全新推出的全民运动装备站——361°超品迎来了一波黄金周的开业热潮。全国15家新店在武汉、兰州、福州、成都、杭州等多座城市同步开业,以强劲势头点燃了五一期间的全民运动消费热情。
多店齐开引爆消费热潮,零售新业态获市场验证
开业期间,361°超品各门店客流量均呈现上升趋势,各个城市结合本地人群消费特点,以多元化策略诠释了“全民运动装备站”的精准定位,覆盖从年轻群体到家庭用户的多维需求。
在店内,创新的自助购物模式成为吸引年轻消费者的关键。361°通过在店内设置购物推车和场景化分区,让消费者自由探索跑步、篮球等多品类细分场景的专业装备,满足年轻群体“自主决策+自助体验”的双重需求。而儿童运动区、家庭休闲装备专区等场景化设计,则实现了全年龄段覆盖。购物过程中,一位携全家购物的消费者表示:“从孩子的跳绳装备到家人的专业跑步鞋,都能在店内实现一站式购物。”这种全方位的产品供应,充分满足了家庭不同成员的运动和休闲需求,让购物变得更加便捷高效。
这些门店的火爆表现,印证了361°超品模式的独特价值。从市场层面来看,它精准把握了当下消费者多元化的购物需求,无论是追求个性化体验的年轻群体,还是注重便捷性的家庭消费者,都能在超品店中得到满足,成功拓宽了消费群体,提升了市场竞争力。从品牌自身发展角度而言,该模式助力361°超品打造出差异化竞争优势,通过独特的购物体验,增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度,为品牌的持续发展奠定了坚实基础。同时,这种创新模式还为行业发展提供了新思路,推动运动零售行业朝着更加注重消费者体验、一次满足多元需求的方向变革。
互动营销强化品牌认知,达人探店撬动流量增长
为更好提升线下门店的曝光度,361°超品在五一期间联动多位百万级达人开展门店互动活动。其中,361°济南超品一店特别策划“一日店长”活动,邀请达人李奕以“361°运动装备提案官”的店长身份驻店,不仅亲自为消费者推荐产品,还为粉丝进行创意服饰搭配,将现场气氛一再推向高潮。通过线上的快速传播吸引了潜在消费者的关注,再到线下的优质体验让他们转化为实际的购买者,形成了良好的营销闭环。这种“线上种草+线下体验”的营销组合,不仅拉近了与年轻消费者的距离,也为后续社群运营奠定基础。
361°品牌以消费者需求为核心,面对运动消费从单一功能需求向场景化、体验化升级的趋势,通过深度洞察家庭用户、年轻群体及专业运动爱好者的差异化痛点,以“全民运动装备站”模式精准回应市场变化——千平大店构建沉浸式场景,高质价比产品覆盖多元需求,自助式购物提升决策效率,三者协同形成差异化竞争力,为消费者提供场景化一站式购物体验。据悉,361°超品此次的快速扩张与亮眼业绩,不仅在消费市场掀起热潮,也获得了资本市场的高度关注。据券商分析,361°超品单店年效有望达到千万级,随着下沉市场布局的加速,2025年门店数量将突破100家,成为集团新的增长引擎。
