近日,全球健身领域年度盛事——2025莱美盛典在北京国家体育馆热力开启。千名健身爱好者在两天时间内齐聚一堂,尽情释放身体与心灵的能量。东鹏补水啦作为官方指定电解质水,成为不可或缺的"风景线",其在健身赛道的战略布局进一步深化,再次彰显品牌致力于年轻化、多元化发展的决心。

“补水啦”亮相莱美盛典

莱美盛典精准营销,打造品牌记忆点

补水啦在盛典上巧妙抓住高强度训练后的 "黄金补水期",设置专属 "补水时刻"。当教练带领全场健身爱好者一同饮用时,补水啦醒目的撞色包装在人群中格外亮眼,不仅帮助及时补充因大量运动而流失的水分和电解质,更以一种极具仪式感的方式,将 "运动后科学补水" 的理念深深植入每一位健身爱好者的心中。

健身爱好者现场饮用“补水啦”

从产品功能角度来看,补水啦确实具备过硬实力。其富含钠、钾、氯等多种人体在运动后急需补充的电解质成分,每升电解质含量≥400mg,这一科学配比能够精准匹配人体运动后的补能需求,帮助人体快速恢复状态,提升身体机能。无论是在短时间高强度对抗的课程中,还是在长时间耐力型训练里,补水啦都能为健身爱好者提供持续且有效的补水支持。品牌通过精准的赞助策略与优质的产品体验,成功打造品牌记忆点。

多元场景渗透,全方位触达年轻客群

东鹏补水啦深知,年轻群体的生活丰富多彩,消费场景广泛分布于生活各个角落。因此,补水啦围绕运动、影视、综艺等年轻人热衷领域,精心展开全方位场景营销布局。

在运动领域,品牌积极参与深受年轻人喜爱的多项赛事。在篮球方面,深度参与 NYBO 青少年篮球公开赛、BSK 篮球争霸赛,重点布局 CHBL 中国高中篮球联赛(耐高)。耐高总决赛作为国内高中篮球最高水平赛事,吸引全国各地年轻选手参与,通过现场互动加强与观众联系。在羽毛球领域,补水啦赞助中国羽毛球大师赛、汤尤杯等重要赛事,为选手提供支持。在马拉松、斯巴达等项目中,为参赛者提供补给支持,将其倡导的运动精神传递给热爱运动的年轻群体。

“补水啦”耐高联赛官方指定饮品

影视领域,补水啦通过《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《墨雨云间》《前途无量》等不同题材热门剧集植入,运用创意片中标板、角色饮用和产品特写等高频自然的植入方式,将核心卖点与剧情场景深度绑定。如在优酷站内热度破万的爆款剧《蛮好的人生》中,通过运动场景多次展现品牌,结合 KOL 内容共创,打造 "追剧 + 社交" 传播闭环,让品牌声量随剧集热度攀升,成功抢占年轻消费者心智。

“补水啦”植入《蛮好的人生》剧照

综艺方面,补水啦基于专业、健康、活力的调性,锚定体育运动垂类。在《哎呀好身材》中,通过嘉宾高强度训练时的补水展示产品功效;《我在横店打篮球》中化身 "打球好搭档",通过比赛场景、定制卡牌道具等方式提升节目可看性,在年轻群体中刷足存在感。

创新产品策略,精准匹配年轻需求

补水啦在产品端紧跟年轻消费者追求个性化、多样化的趋势,从产品设计到口味研发,致力满足年轻群体独特需求。"东鹏补水啦" 这一名称朗朗上口,自带记忆点与网感,消费者一眼便能知晓产品特性。

规格上推出 555ml、1L 两种大容量,分别定价,在价格与价值间找到平衡,满足追求性价比的需求;后增 380ml 小规格满足通勤便携及青少年更小容量需求等多元生活场景,实现全场景、全人群、全价格覆盖。

补水啦380ml便携装

针对年轻消费者多变的口味偏好,品牌推出清爽西柚、沁爽柠檬、清甜白桃等多种口味,并针对健康需求推出 0 糖清新荔枝口味,持续丰富产品矩阵,精准匹配不同场景需求。

补水啦通过精准赞助、场景渗透和产品创新的系统布局,成功开拓年轻市场。2025 年一季度销售额达 5.7 亿元,同比增长 261.5%,市场增长势头强劲,成为公司增长最快的超新星产品,印证其年轻化战略成效显著。这一系列布局不仅助力品牌在竞争激烈的电解质饮料赛道脱颖而出,更成为持续深耕年轻市场、续写品牌辉煌的有力武器,为饮料行业品牌年轻化发展提供极具价值的借鉴范本。