中国洗衣科技的千年探索,从草木灰去污到深层洁净,始终承载着对洁净生活的追求。2025年,巨量引擎携手新华网客户端、"全能易剪,创意无限”知名视频剪辑软件剪映、超人气拍照修图APP醒图等合作伙伴,与蓝月亮共同开启「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」 IP项目,以多元内容矩阵深化“一涂二泡选时长,至尊洗衣三锦囊”科学洗衣理念,以掀起全网传播热潮。

活动通过打造音乐MV、微短剧、微综艺等定制化品牌内容,让消费者在沉浸式互动中,深度感知蓝月亮的科技力与科学洗衣的精髓;依托平台资源,与明星达人、媒体建立高效合作,帮助品牌实现全域精准触达、渗透目标人群,将“科学洗衣”的理念从认知浸润至行动自觉。

截至目前,活动全网总曝光18亿次,仅#了不起的未来洗衣科技 话题便新增曝光3.1亿次,多位明星达人参与话题讨论,媒体矩阵集中发声,共同发出未来洗衣科技超强音。

音乐、短剧、综艺三重奏,让未来洗衣科技深入人心

在这个兴趣主导消费选择、短视频与直播深度融入日常的时代,好内容可作为“兴趣钩子”引发心智共鸣。用户渴望在轻松愉悦的互动中获得新知,在熟悉的场景中习得生活智慧。

正是洞察到这种需求,「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」在活动期间,通过一系列跨场景、多形式的创新表达,将科学洗衣方法融入趣味场景中。不仅精准种草目标人群,更通过用户互动与情感共鸣,提升品牌好感度,实现品效双赢。

1、打造音乐MV官宣片,龚琳娜诠释洗衣科学法   

龚琳娜创意改编《猪猪侠》主题曲,以“口红粉底 饭菜油渍 发黄衬衣要怎么洗 不要脏兮兮”、“色渍小问题 色渍净帮你”等朗朗上口歌词,串联油渍、色渍、衣物发黄等洁衣场景,将“一涂二泡选时长,至尊洗衣三锦囊”的科学洗衣方法深深地刻在消费者的脑海里。活动期间,官宣MV话题#龚琳娜魔改猪猪侠 播放量超1.1亿次。

2、微短剧展现使用教学,收获用户好评价

为提升蓝月亮「至尊洗衣三锦囊」科学洗衣方法对用户的心智渗透,「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」采用穿越轻喜剧《穿越时空的洗衣锦囊》进行场景化教学。由演员周洁琼主演,通过3集微短剧实现趣味内容与洗衣方法植入的深度融合,开辟洗衣科技传播新路径。

剧集以“蓝月亮产品研发工程师穿越古代,一路成长为浣衣局管事”为主线,周洁琼凭借「至尊洗衣三锦囊」解决油渍、发黄、大批量洗涤耗时三大痛点,从河边浣衣女晋升宫廷浣衣局管事。反穿剧情设计形成强烈反差感,“古人用上未来洗衣科技” 的戏剧冲突,让产品功效成为剧情推进的关键枢纽。

颇具创意的内容设计,也受到了诸多消费者的喜好,大量消费者自发分享转发视频。仅品牌官号的微短剧总点赞量便超10万,播放量破千万。同时衍生出众多抖音热点,如#周洁琼古装清冷感拿捏了 #周洁琼眼神戏的灵动感等,话题最高累播放量超1.1亿次(6月17日数据)。

3、定制品牌微综艺,让洁净生活具象化

在利用音乐MV、微短剧等趣味内容传递“至尊洗衣三锦囊”的科学洗衣法外,「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」还通过定制化微综艺,打造真实衣物洁净场景,让观众直观感受蓝月亮的洁净智慧。

在《走进出色的家》定制化微综里,观众跟着主理人梁田的视角,走进费启鸣、沈梦辰、吴雅婷、麦迪娜、小霸王等明星达人的衣橱,通过性格穿透连击、衣橱探访、衣物故事分享、洗衣难题盲盒解惑等环节,真实展现蓝月亮在多元洗衣痛点场景下的解决能力,让消费者对至尊洗衣精华使用更方便、洁净更高效、洗衣更全能,有了更具象化的理解。

全域联动种草,引爆品牌亿级声量

为了让蓝月亮的洁净理念得到更大范围的扩散,巨量引擎以抖音为主阵地,联动多平台种草,聚焦“至尊洗衣三锦囊”的科技力量,通过构建媒体矩阵+明星破圈+达人渗透的种草生态,深化消费者对洁净洗衣新标准的认知,进一步影响消费决策。

“营销先行,聚力成风”,承接「了不起的未来洗衣科技」第一季热度,活动伊始便邀请龚琳娜、周洁琼、梁田、费启鸣、沈梦辰、吴雅婷、麦迪娜、小霸王等数十位明星达人为IP打CALL,快速拉升品牌热度。同时蓝月亮推出全民挑战赛,借势明星&达人影响力,推动全民参与挑战,持续积累品牌人群资产。

巨量引擎联动蓝月亮品牌、明星和头部达人等多方主体,以多元场景下的衣物清洁方案为切入点,在短视频、直播等内容场植入品牌信息,引导用户建立品牌认知;同时联动官方主话题#了不起的未来洗衣科技,形成高度互动,持续发酵话题热度,让蓝月亮全方位触达用户。

活动期间,微综艺自然衍生6个热点,总曝光超3.5亿次。其中,#沈梦辰说衣柜着火先救领证白衬衣 跻身抖音总榜TOP31,娱乐榜TOP12;#费启鸣骨子里的念旧 播放量超1.3亿次,为品牌积累了大量A3人群资产。

此外,「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」借力平台资源,联动新华网客户端官方账号、众多媒体矩阵,在站外多端同步进行宣传,站外总曝光超5.6亿。同时,在线下万达广场LED大屏投放品牌物料,吸引消费者上抖音搜索蓝月亮”至尊洗衣三锦囊”。

以科技之力,引领衣物洁净新风

从草木灰的古法智慧到生物酶定向洁净技术,衣物洁净无瑕的背后,折射出人们对品质生活的永恒追求。在洗涤行业加速向绿色环保、低碳化、多元化转型的浪潮中,巨量引擎携手蓝月亮,以「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」活动为支点,充分整合平台资源优势,构建了“洗衣科普-心智占位-长效经营”的知识营销体系,成功传递了品牌的洁净科技价值。

本次活动中,巨量引擎以“至尊洗衣三锦囊”和“科学洗衣法”为核心,通过打造创意内容矩阵构建沉浸式体验场景,将蓝月亮的洁净科技转化为可感知、易理解的生活智慧,让品牌理念更深入人心。

依托明星达人、权威媒体及跨平台社媒资源的多场域协同联动,巨量引擎构筑了立体化的传播网络。活动不仅显著提升了品牌声量,实现破圈传播,更在用户心智中成功建立起“科学洗护 = 蓝月亮”的强认知关联,树立了行业“科学洗护”的新标杆。

回归商业本质,秉持长期主义理念,巨量引擎将聚合平台及资源优势,持续在内容、营销、生态、服务等维度为行业趋势造风,为品牌构建长效经营护城河,持续挖掘生意新增量。