从古时玉簪传情的含蓄,到今日珠宝盟誓的热烈,珠宝始终是人类情感最璀璨的注脚——它让爱意有了具象的形态,让承诺有了可触的重量。当消费者在抖音电商选购珠宝玉石渐成风尚,这里已然成为大众寻觅珠宝、送出心意的优选地。四年来,抖音电商珠宝饰品行业年均增速达到 54%,今年 “抖音商城 38 好物节” 期间,水晶、珍珠彩宝、翡翠玉石等相关产品销售环比增长 200%,这正是用户对抖音电商珠宝消费新体验的认可。

8月11日-8月20日,抖音电商「七夕珠宝季」如约而至。联动山木集、天使之泪、潮宏基、周大生、阮仕珍珠、老庙、梦如珠宝、云上叙、礼兰珠宝等品牌,以丰富内容、心动好品给增长赋能,为每一份情感寻找恰如其分的表达。在这里,浪漫无需妥协,心意总能精准抵达。

一、多场景沉浸式体验,让万千光华触手可及

珠宝的魅力,不仅在材质与工艺,更在它所承载的故事与场景。抖音电商通过打造多种内容场景,把珠宝从静态陈列变成动态展示,让用户在观看中读懂设计里的心意,实现"边看边懂,边懂边选"的自在体验。

“一日一大牌”将联动老庙、周大生、潮宏基等珠宝行业头部品牌,聚焦大牌爆款与产品特色,将工艺细节、美学表达和七夕节点的情感需求深度融合,为用户打造七夕珠宝选购新体验。周大生将发布“心动蝴蝶新品”,以灵动蝴蝶造型演绎七夕心动瞬间;老庙在推出 “天官赐福新品”的同时,还将开启 “云逛豫园” 环节,邀请打金师傅现场秀手艺;潮宏基主推 “非遗花丝系列”,邀请绒花传承人开启美学直播,用非遗工艺为七夕爱意增添文化厚度……一系列精彩企划即将上演,值得期待!

“特色店播”则进一步强化节日仪式感,打破传统带货模式,围绕七夕好货、浪漫场景、专业主播、大师工艺打造多样化主题,用场景化互动带动下单转化。其中既包括七夕浪漫氛围的沉浸式营造,也有品牌负责人亲解产品细节,更有珠宝工艺大师在线 “鉴宝” 与权威解读,以多维度、沉浸式体验让直播间成为用户选购七夕珠宝的 “旗舰店”。

“达人直播”覆盖多元需求场景,让“选款”变成“找搭配”。「七夕珠宝季」将邀请近三十位不同赛道的红人助阵打call,覆盖多样情感表达场景:时尚领域,@余潇潇、@魏凡舒 baby 等演绎珠宝与穿搭的融合,契合女性精致表达;品类大咖如 @东方甄选美丽生活、@玉美人菲菲、@珍珠奶奶 等深耕珠宝领域,详解材质与工艺,助力用户精准选购;@胡兵、@陈思斯 等明星也会通过自身风格传递不同情感场景的佩戴灵感。为契合本次七夕主题,活动还将特别开设 CP 甜蜜专场,云上叙珠宝、凡蒂诺克珠宝两大品牌的主理人夫妻,以及专注珠宝的@新疆和田玉老郑 夫妇将集体出镜,从情侣视角推荐契合珠宝,传递一路同行的温暖。

二、璀璨珍宝藏心意,每一件都懂你

珠宝的珍贵,在于它能精准呼应每一份独特的情感。本次「七夕珠宝季」汇聚万千好品,翡翠玉石、黄金钻石、水晶木串饰品等各细分品类一应俱全,总能让你找到最 “懂你” 的那一款!

同时,抖音电商还有丰富的线上定制服务特色直播间,如支持刻字、选石,让珠宝成为"独一无二的情感符号";直播间360°展示镶嵌细节、光泽质感,搭配珠宝大师讲解工艺,解决线上难以了解细节的痛点;更有寓意解读,结合年轻人对情绪价值的需求,分享水晶、玉石的寓意内涵,让珠宝不只是饰品,更是心灵陪伴。

本届「七夕珠宝季」期间,抖音电商还将深入翡翠产业带,联动广东四会、平洲、华林三地,开展线下七夕主题市集,让直播场景更丰富,打造行业内盛事。

抖音电商「七夕珠宝季」以珠玉为媒,赋予爱意更精准的表达,既让珠宝从高冷奢侈品变成触手可及的情感载体,也为行业倾注更多增长动能。8 月 11 日 - 8 月 20 日,上抖音电商,选珍宝好礼,传真挚心意!