2025年9月10日正午,苏州稻香村与二次元游戏《鸣潮》联名的中秋月饼礼盒准时开启预售,数百万玩家涌入抢购通道,限量礼盒瞬间售罄。这款融合了游戏角色3D造型与苏式糕点精髓的联名产品,不仅让"奥古斯塔芸沙黑米月饼"成为社交平台热词,更印证了百年老字号在年轻化赛道上的精准发力。

鸣潮联名:传统文化与次元文化的破壁结合

苏州稻香村与《鸣潮》的联名并非偶然,是品牌年轻化战略的延续。这款联名礼盒内含六款低糖桃山月饼,既有"芸沙黑米秋耳"等融合健康理念的创新口味,也有对应游戏角色的"男漂泊者黑芝麻"等特色款式,每款月饼都保持游戏角色细节,展现了苏州稻香村的匠心工艺,将中秋月饼与二次元审美巧妙融合。礼盒设计更暗藏巧思,既包含游戏元素的酷感黑金包装,又附赠可收藏的角色徽章套装,满足年轻消费者"颜值即正义"的需求。

此次合作延续了苏州稻香村与《黑神话:悟空》等IP联名的成功经验。这种"游戏IP+非遗技艺+社交营销"的组合拳,精准击中Z世代情感需求。正如稻香村营销负责人周立源所言,这些跨界尝试是"对优秀传统文化创造性转化的生动实践",通过年轻群体熟悉的语言建立品牌共鸣。

立体化创新:老字号的青春密码

这次联名仅仅是苏州稻香村年轻化战略的冰山一角。品牌构建的健康创新+文化重构体系,正在让百年品牌持续焕发活力。在健康赛道上,苏州稻香村成立"低糖低脂烘焙中心",通过电商消费大数据分析,推出降糖降脂等产品,2025年推出的"陈皮豆沙灵芝"月饼,更是以药食同源理念重新定义健康糕点标准。这些创新并非对传统的背离,而是在苏式月饼非遗技艺基础上的科学改良,既保留酥皮工艺精髓,又契合现代饮食需求。

文化表达的年轻化转译同样精彩。除了游戏联名,苏州稻香村推出的"散装江苏十三太保"月饼伴手礼,将江苏13座城市的文化符号转化为卡通月饼造型,扫码可观看"城市吉祥物踢球"动画,让地域文化以趣味方式触达年轻群体。在包装设计上,"国潮画意"系列融入苏州园林、虎丘塔等元素,带来全新的感官体验。

守正创新:百年品牌的不变初心

在一系列年轻化动作背后,苏州稻香村始终坚守着非遗传承的核心。无论是与《鸣潮》联名时启用苏式月饼制作技艺第六代传承人参与研发,还是在"齐天揽月"礼盒中复刻民国时期包装与"禾"字老商标,都彰显着品牌对传统的敬畏。正如"齐天揽月"礼盒将《黑神话:悟空》元素与百年工艺结合却不违和,苏州稻香村的创新从不是对传统的颠覆,而是为古老技艺注入当代活力。

从乾隆年间的南货铺子到如今的国潮代表,苏州稻香村用两个半世纪的历史证明:真正的老字号永远年轻。当鸣潮玩家惊叹于月饼模具上精细的角色毛发时,他们触摸到的不仅是二次元文化的温度,更是苏式匠心穿越时空的坚守。在这间百年老店的创新字典里,传统是根基而非枷锁,年轻是态度而非标签,这种平衡之道,正是中华老字号在新时代续写传奇的密码。