导语:2025年9月18日,专注50+熟龄肌护肤的标杆国货品牌黛安蒂,正式揭开了全新品牌视觉识别体系的面纱。从核心符号的焕新重塑,到色彩、字体与全链路呈现的系统性升级,本次焕新以“东方美学与品牌使命共生”为理念,回应了50+女性在肌肤与心灵层面的美学期望。黛安蒂以视觉为媒介,将“草本+科技”的研发坚守与“守住美,传递爱”的初心,凝练为温暖可感的品牌语言。这不仅是一次形象的蜕变,更是一次与用户之间的情感连接,黛安蒂致力于超越产品功能本身,深入情感共鸣的层面,为每一位熟龄肌女性提供专业可靠且温暖相伴的美好体验。
一、八年深耕:从功效守护到价值共鸣的品牌进化
2018年,黛安蒂以“让中国50+女性美得安心、美得简单、美得彻底”为初心诞生,在熟龄肌护肤这片蓝海市场持续深耕。八年间,品牌从首款产品上市,逐步发展成为熟龄肌护肤领域的全网销冠;从初期本土原料的探索,到与多家国际原料巨头达成战略合作;再到2025年,正式官聘诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪・谢克曼担任荣誉首席科学家,最终完成了“草本智慧+前沿科技”双轮驱动的研发体系构建。
随着品牌技术积淀不断加深与用户规模持续扩大,黛安蒂洞察到,原视觉体系已逐渐难以承载更丰富的价值表达。据市场调研显示,50+用户对品牌的期待不仅限于安全有效的产品功效,更渴望获得被理解、被尊重的情感认同。此次视觉焕新正是对这一需求的精准回应:如今,黛安蒂将深厚的技术积淀凝练于全新的视觉表达,让产品功效与用户情感共鸣同频。这不仅是形象的焕新,更是品牌内核的升华,标志着黛安蒂正迈向与用户共创价值的全新阶段。
二、符号重构:东方意象与品牌精神的深度耦合
品牌视觉的核心在于符号的情感穿透力。黛安蒂新视觉体系以“安”与“绽放”为核心意象,完成品牌精神的视觉转译。
“安”字符号:从文字到承诺的视觉沉淀
“安”是黛安蒂的品牌基因与精神原点。全新视觉符号从甲骨文“安”字中汲取灵感,融书法韵味与科技线条于一体,凝练传递“安全、安心、安然”三重内涵。“安全”聚焦熟龄肌屏障修护,以诺奖囊泡传输技术与温和配方,坚守护肤先护安的研发底线;“安心”源于八年陪伴中与250万用户建立的深厚信任;“安然”既寓意50+女性从容优雅的生活姿态,也源自创始人安然女士与时光温柔相处的哲学:黛安蒂始终致力实现女性“肌肤安然,内心从容”的生命状态。
六瓣花形:生命状态与美好期许的意象融合
黛安蒂以东方美学为灵感,精选百合、郁金香与水仙,融汇成独特的六瓣花形。每一种花卉都呼应着50+女性的美与生活,也映照创始人安然女士对熟龄之美的理解:百合象征“百年好合”,寓意品牌的长久陪伴与熟龄肌持久焕活的承诺;郁金香代表“高贵活力”,喻示产品为肌肤注入鲜活能量,更致敬她们从容不减的生命姿态;水仙花则寄托“优雅清新”,诠释肌肤与气韵皆通透的成熟之美。六瓣花不止于装饰,更是岁月之美的视觉诗篇,与品牌理念的温柔共鸣。
三、色彩革新:质感色系与群体需求的精准匹配
色彩是视觉沟通的第一语言。黛安蒂摒弃浮夸的流行色,构建“黛红、浅金、焕白”的专属色彩体系,每一种色调都经过用户感官测试与品牌理念校准。
黛红取东方胭脂的温润质感,区别于刺眼的高饱和色,既传递品牌对用户的热忱,又契合50+群体优雅不张扬的审美偏好;焕白以珍珠白为基底,融入细微量的光泽粒子,代表配方安心与原生光彩;浅金借鉴和田玉的温润色调,既象征肌肤透亮的产品功效和产品的品质保障,又隐喻岁月沉淀的价值光泽。
三种色彩的搭配遵循和谐中见层次的东方美学原则,在包装、宣传物料等场景中形成统一且富有变化的视觉记忆,避免了视觉疲劳的同时强化了品牌辨识度。此外,黛安蒂还选定MiSans作为品牌通用字体,以“简约而富有质感”的字形,传递出品牌专业、温暖的双重调性。
四、全链路焕新:从触点到体验,贯穿“安心”内核
此次视觉升级,更实现了品牌感知从单点元素到全链路的系统化跨越。产品包装将新LOGO与色彩体系巧妙融入,令每一件产品都成为安心美学的具象表达;办公物料通过严谨的视觉规范,于细节处彰显专业与信赖;线上平台进行全面视觉优化,营造出优雅且安心的数字体验;线下空间则凭借高度统一的视觉呈现,构建出沉浸式的品牌感知场域。每一个触点,都在无声地传递着黛安蒂的核心承诺:让中国50+女性美得安心、美得简单、美得彻底。
结语:视觉为桥,连接科技与情感的长期主义
黛安蒂的视觉焕新,本质上是一场温暖的“价值重塑”。品牌将八年来沉淀的科技力量、市场信任与人文思考,融于每一处视觉细节,转化为可感知、可共鸣的品牌体验。这不仅是一次形象的革新,更是一次深情的自我表达,它源于品牌长期主义的坚守,以视觉为桥梁,让冷静的科技透出温度,让真挚的情感触手可及。
对于熟龄肌女性而言,这套视觉语言所带来的,不只是美感,更是一份“被看见、被懂得”的安心与认同;而对行业来说,黛安蒂以用户需求为原点、品牌基因为基础的焕新路径,也为我们展示了一种更有温度的品牌建设范式。未来,随着新视觉体系在全渠道深入落地,黛安蒂将以全新形象,长久陪伴每一位50+女性,静待时光中每一次从容而自信的绽放,见证每一份坚定而细微的美丽。
